Porcel Hoteles

Briefing

Grupo Porcel Hoteles, es una empresa familiar granadina, que arrancó su andadura en 1957 y a día de hoy y tras muchos años de trabajo y dedicación, tanto en el sector hotelero como el hostelero tienen a día de hoy 7 hoteles, 3 en la ciudad de Granada, como son el Alixares, situado a los pies de la Alhambra, Sabica y Navas ambos situados en una ubicación excepcional, en el mismo centro de la ciudad.

En Madrid, disponen de tres excelentes hoteles, el Avant, situado en el mismo aeropuerto para la gente que viaja con asiduidad, Porcel Ganivet, en el centro de la ciudad, y el Torre Garden, perfecto si quieres visitar Madrid y evitar los agobios del centro. Y por último el Torneo Sevilla, a sólo 10 minutos andando de la Giralda.

Esta empresa se puso en contacto con nosotros, porque necesitaban dar un cambio a su imagen corporativa, adaptarla a las nuevas tendencias y tener una imagen visual acorde a todas las reformas que se estaban llevando en la cadena hotelera.

Al principio tenían bastantes reticencias, ya que habían tenido experiencias no del todo satisfactorias y no era fácil representar 65 años de historia, tradición y dedicación en una imagen.

Grupo Porcel Hoteles, es una empresa familiar granadina, que arrancó su andadura en 1957 y a día de hoy y tras muchos años de trabajo y dedicación, tanto en el sector hotelero como el hostelero tienen a día de hoy 7 hoteles, 3 en la ciudad de Granada, como son el Alixares, situado a los pies de la Alhambra, Sabica y Navas ambos situados en una ubicación excepcional, en el mismo centro de la ciudad.

En Madrid, disponen de tres excelentes hoteles, el Avant, situado en el mismo aeropuerto para la gente que viaja con asiduidad, Porcel Ganivet, en el centro de la ciudad, y el Torre Garden, perfecto si quieres visitar Madrid y evitar los agobios del centro. Y por último el Torneo Sevilla, a sólo 10 minutos andando de la Giralda.

Esta empresa se puso en contacto con nosotros, porque necesitaban dar un cambio a su imagen corporativa, adaptarla a las nuevas tendencias y tener una imagen visual acorde a todas las reformas que se estaban llevando en la cadena hotelera.

Al principio tenían bastantes reticencias, ya que habían tenido experiencias no del todo satisfactorias y no era fácil representar 65 años de historia, tradición y dedicación en una imagen.

Solución

El proyecto supuso rediseñar toda la identidad visual de la marca. Se percibía desfasada y desconectada, tanto de la empresa y su evolución, como del público.

Desde el respeto y tras un profundo análisis comenzamos a trabajar teniendo en cuenta, valores como la herencia, la contemporaneidad y la modernidad, dentro de la tradición misma de ser una empresa con más de 60 años de historia.

Teníamos un emocionante reto, en el cual había que tener en cuenta, la marca madre, y todos los demás componentes dentro de la propia identidad, como son el descriptivo, el logotipo y al tener multitud de Hoteles con distintas nomenclaturas y ubicaciones, las monolíticas.

El proyecto supuso rediseñar toda la identidad visual de la marca. Se percibía desfasada y desconectada, tanto de la empresa y su evolución, como del público.

Desde el respeto y tras un profundo análisis comenzamos a trabajar teniendo en cuenta, valores como la herencia, la contemporaneidad y la modernidad, dentro de la tradición misma de ser una empresa con más de 60 años de historia.

Teníamos un emocionante reto, en el cual había que tener en cuenta, la marca madre, y todos los demás componentes dentro de la propia identidad, como son el descriptivo, el logotipo y al tener multitud de Hoteles con distintas nomenclaturas y ubicaciones, las monolíticas.

Marca madre

La marca madre es esa que ocupa la posición más elevada en la jerarquía de una empresa a nivel interno. La marca madre se caracteriza por ser el referente. Las características de esta son:

_ La función que representa la marca madre.
_ Define el modelo de arquitectura de marca que tiene una compañía.

Las formas únicas de las letras aúnan líneas suaves de modernidad y formas angulosas con carácter firme. Éste es nuestro logotipo. Lo utilizamos para “firmar” todas nuestras comunicaciones. Excepcionalmente utilizamos la versión secundaria pero siempre por motivos funcionales (necesidad de abreviación en espacios reducidos).

La marca madre es esa que ocupa la posición más elevada en la jerarquía de una empresa a nivel interno. La marca madre se caracteriza por ser el referente. Las características de esta son:

_ La función que representa la marca madre.
_ Define el modelo de arquitectura de marca que tiene una compañía.
Las formas únicas de las letras aúnan líneas suaves de modernidad y formas angulosas con carácter firme. Éste es nuestro logotipo. Lo utilizamos para “firmar” todas nuestras comunicaciones. Excepcionalmente utilizamos la versión secundaria pero siempre por motivos funcionales (necesidad de abreviación en espacios reducidos).

Monolíticas

Para representar, gráficamente, la marca de los diferentes hoteles de la cadena Porcel, vamos a hacer uso del concepto “marca monolítica”, un modelo de arquitectura en la que las submarcas no poseen identidad propia, derivando todas de la marca madre. Tienen el mismo carácter que la marca madre a la que siguen y muestran agilidad a lo largo del tiempo constantemente.

Es aquí donde ubicamos el nombre de cada uno de los diferentes hoteles que conforman la cadena Porcel.

Para representar, gráficamente, la marca de los diferentes hoteles de la cadena Porcel, vamos a hacer uso del concepto “marca monolítica”, un modelo de arquitectura en la que las submarcas no poseen identidad propia, derivando todas de la marca madre. Tienen el mismo carácter que la marca madre a la que siguen y muestran agilidad a lo largo del tiempo constantemente.

Es aquí donde ubicamos el nombre de cada uno de los diferentes hoteles que conforman la cadena Porcel.